现代标志设计的评价标准是什么？

现代标志设计的评价标准是八个字，即：易解、好记、美感、适用。可谓8字方针，离开这八个方针，很难说是一个好的标志。

一、 关于易解

标志作为图形语言，最大的特点就是用图形说话，生活中有三种传递信息的形式：

a、文字语言;

b、行为语言;

c、图形语言。

只要有图形，就是对内涵的表达问题，不管这种表达是直接的还是间接的;是直观的还是曲折的;是明显的还是隐匿的，这本身没有高低之分，只是设计者按设计意图所采取的一种方式。

设计者要很好思考自己的设计，将要表达一个什么概念，又怎样去表达这个概念，也就是说表现什么和怎样表现。这是设计者面对的两个必须解决的问题。前者是内容，后者是形式;前者是立意，后者是表现。只有两者统一起来，以意造形，以形表意，才能见形生意，达到易解的目的。新中国成立后使用的国旗国徽是最有影响的标志，具有典型性。

我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象的概念，而设计要用形象表达。因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，这正是标志设计的特点。但是比喻必须恰当，尽量避免产生歧义。比喻要建立在大多数人生活的基础上，找到那些人们比较熟悉的或者早已约定俗成的东西作比喻物，这有利于达到易解，更好地发挥出标志特有的表现力。

二、 关于好记

一般讲，人们对标志的接受往往是在无意中发生的，所以怎样使标志让观者引起注意，产生兴趣，印象深刻，有利记忆，很重要的一点是标志必须有明显的形象特征，它应该新颖的，与众不同的。人们对于自己看惯了的东西表现习以为常，甚至不懈一顾，更谈不上有什么印象储存了。所以给人耳目一新的感觉。具有创新的会徽，观者定会产生兴趣，也很自然地加强了对它的印象。

三、 关于美感

组成标志美的元素最基本的是形象、结构和色彩。单独形象的造型很讲究，而构成关系涉及到整个标志的外形特征，以及内部形和形的相互关系。

为使标志在视觉上富有美感，要充分发挥标志特有的表现手段。一形多义，正负形反转，负形的利用，以及使用借笔、借形的技巧，除了开发内涵之外，在形式感上形成良好视觉美感。巧妙是标志的灵魂，没有了巧妙也就没有了标志的艺术魅力。但巧妙要顺理成章，不能牵强附会，弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余，食之如同嚼蜡，当不可取;而故弄玄虚。

四、关于适用

任何设计都要通过一定的工艺制作才能体现设计的价值。因此创造一个便于制作的条件，对标志的实际应用有十分重要作用。我们经常看到有的标志表现复杂，不同颜色无界限的渐变效果，看起来很有变化，但推广应用时，却遇到麻烦。有人说现代科学这么发达，什么难度都可解决。但作为设计者来说，不需花太高成本，便于制作的设计又有什么不好呢。其实也并不是所的工艺都解决问题的。霓虹灯就解决不了渐变效果(至少目前)。

做到适用，标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能有良好的视觉效果。设计者必须要考虑标志做到大而不空，小而不挤，近看不瞎，远看清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。

为使标志简洁好用：

1、美国几年前把耐克标志的文字省去，只突出一个“OK”勾。

2、德国的阿迪达斯标志，由三片叶子加平行线，改为三条斜形的条块

以上两个例子都说明了一点：便于制作，并达到大、小、远、近都保持良好的视觉效果。

总结： 设计者必须要考虑标志做到大而不空，小而不挤，近看不瞎，远看清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。

相关阅读：制作楼顶LED发光字有那些好处?